На ноябрь 2025 г. правовая ситуация следующая:

1. Есть базовый закон «О государственном языке Российской Федерации», которым предусмотрено, что русский язык как государственный язык РФ подлежит обязательному использованию,
в том числе:

• в рекламе;
• в продукции средств массовой информации;
• в информации, предназначенной для потребителей товаров (работ, услуг).

В указанных случаях, согласно нормам закона возможно использование следующих языковых вариантов/комбинаций/исключений:

Вариант-1: только русский язык. Причем, что ВАЖНО (!), должны соблюдаться нормы современного литературного русского языка. Что это значит, расшифровано в самом законе. Под этими нормами понимаются правила использования языка, зафиксированные в нормативных словарях и справочниках.

В 2025 году Правительство РФ утвердило четыре таких словаря. Ознакомиться с ними можно на сайте Института русского языка, официально уполномоченного Правительством на их разработку: https://ruslang.ru/normativnyje_slovari.

Особый интерес представляет Словарь иностранных слов, так как законом ЗАПРЕЩЕНО при использовании русского языка как государственного в рекламе, информации для потребителей и пр. употреблять англицизмы и другие иностранные слова в русской транслитерации, если они отсутствуют в этом словаре.

Cправочно: транслитерация – это когда слова одного языка написаны буквами другого языка.
Например:

• респект (respect),
• пруф (proof),
• хайп (hype),
• чилить (to chill),
• троллинг (trolling),
• хейтинг (hating),
• факап (fuck up).

Этот словарь содержит иностранные слова, которые не имеют общеупотребительных аналогов в русском языке. Соответственно, остальные иностранные слова, отсутствующие в нем, употреблять самостоятельно в русской транслитерации в рекламе, на вывесках, упаковках товаров и пр. нельзя; необходимо их заменять на русские аналоги-пояснения.

Например, в данном словаре нет знакомого всем слова «маркет». В рекламной информации теперь вместо него должно звучать: «рынок» или «базар».

Дополнение от 05.03.2026.: подобные слова могут быть включены и в другие словари, размещенные на том же ресурсе. Например, в Орфографическом словаре русского языка как государственного языка РФ обнаружено и слово "дедлайн" и многие другие, за которые переживали предприниматели (например, барбершоп).
В отсутствие иных разъяснений уполномоченных органов исходим из прямого толкования закона: раз слово есть в одном из четырех утвержденных словарей, значит его можно использовать в русской транслитерации.
При этом разделяем:
1) если слово есть в Словаре иностранных слов, то оно все-таки считается иностранным, но разрешено (за отсутствием общеупотребительных аналогов) использовать его в русской транслитерации. В отличие от других иностранных слов, которых в нем нет. В отношении них только русские аналоги-пояснения, если нельзя перевести;
2) если данное слово обнаружится в других словарях, то это означает, что оно вообще перестало считаться иностранным и теперь относится к русским словам = можно спокойно использовать русскую транслитерацию.

Вариант-2: комбинация из двух слов: на русском и иностранном.
Не считая 2-х исключений, о которых мы скажем ниже, дублирование иностранного слова русским переводом или русского слова иностранным - это единственный законный вариант использовать желаемое слово на иностранном языке.

Например, приведенный выше «маркет» вполне легально можно использовать в следующей комбинации: «рынок (маркет)». Или «маркет (рынок)».

Однако здесь есть пробел, который в скором будущем должна, видимо, восполнить правоприменительная практика. А именно: непонятно какое из слов на русском или иностранном должно быть первым при дублировании. Несмотря на то, что прямо закон на это не указывает, исходя из целей принятия закона и его формулировок, скорее всего, подразумевается, что сначала должно быть слово на русском языке.

Дополнение от 05.03.2026.:
02.03.2026. вышли разъяснения Роспотребнадзора. Ожидаемо гос.орган считает верным указание русского языка первым.
Таблица, сделанная Роспотребнадзором для наглядности:

Разберем еще один пример из таблицы «запрещенки»: «сторис (мини-контент, исчезающий через 24 часа)». Здесь уже гораздо сложнее негромоздко передать смысл данного слова. Поэтому остается ждать, когда слово «сторис» и многие другие появятся в обновленной редакции словаря. Как и все остальные словари, периодически он будет пополняться новыми иностранными словами, прочно вошедшими в наш лексикон.

ВАЖНО (!): схитрить не удастся.

НЕ получится написать русский вариант мелким шрифтом внизу или где-нибудь сбоку.

В законе прямо указано, что при комбинации русского слова и иностранного они должны быть указаны рядом + шрифтом одинакового размера, цвета, типа.

Вариант-2 можно задействовать и когда нужно слово непосредственно на иностранном языке, а не только в русской транслитерации. Например, на вывеске можно указать так: «ЦВЕТЫ (FLOWERS)».

А вот известный рекламный слоган «JUST DO IT»^** компании NIKE сопровождать русским текстом «ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО» не нужно. Потому что это уже те самые 2 исключения, которые прямо разрешены законом.

Вариант-3: исключения из общего правила, которые сделаны для товарных знаков и фирменных наименований.

Это означает, что по-прежнему можно писать на иностранных языках в рекламе, на вывесках и пр. только если эти слова зарегистрированы как товарные знаки, либо содержатся в фирменных наименованиях юридических лиц.

Обратите внимание, что в перечне исключений нет коммерческих обозначений. То есть названия магазинов, салонов и пр., используемые в бизнесе чаще всего индивидуальными предпринимателями и не зарегистрированные как товарные знаки, придется либо менять, либо регистрировать как товарные знаки.

Вариант-3, с одной стороны, является перспективным. Если бренд уже раскручен и в него вложено достаточно сил и средств, то вместо ребрендинга и смены названия действительно рациональнее зарегистрировать товарный знак.

К тому же товарный знак защитит бизнес на будущее, дав монополию на это название. Конкуренты уже не смогут ни использовать сами это название, переманивая клиентов, ни устроить судебную атаку на Вас, зарегистрировав это название раньше и предъявив Вам претензии о незаконном использовании «чужого» товарного знака. Эта тактика, к сожалению, в последние годы стала весьма популярной.

Предприимчивые дельцы (так называемые «патентные тролли» и не только) массово регистрируют на себя десятки и сотни популярных названий и зарабатывают на исках о взыскании компенсаций за незаконное использование их товарных знаков в названиях бизнеса, товаров, рекламе, доменах и пр. Размеры компенсаций колоссальные: до 5 000 000 рублей. А с 04 января 2026 года вступает в силу закон о повышении предельных размеров компенсаций до 10 000 000 рублей (!).

Еще одна схема – нанести ущерб бизнесу конкурента, точечно регистрируя похожее или прямо такое же название и вынуждая его свернуть бизнес или делать ребрендинг (= понести убытки и упустить время, раскручивая новый бренд, в то время как недобросовестная сторона будет «почивать на лаврах», используя известное благодаря Вам название).

С другой стороны, не все так просто. В настоящее время зарегистрировано уже более 1 000 000 товарных знаков. В самых популярных нишах (сфера торговли, общепит, производство одежды, продуктов питания и др.) зарегистрированы практически все известные слова и самые очевидные комбинации этих слов. Поэтому при принятии решения о регистрации теперь необходимо делать предварительную экспертную проверку используемого в бизнесе названия.

Иначе может получиться так, что время и деньги на регистрацию будут потрачены впустую, поскольку Роспатент откажет в регистрации названия, тождественного или схожего до степени смешения с ранее зарегистрированными. И тогда все равно придется делать ребрендинг.

Его также придется делать и в том случае, если патентный поверенный при анализе используемого названия и/или его проверке по базам Роспатента даст заключение об отсутствии перспектив регистрации в таком виде. Плюсом в данном случае (кроме того, что «не сгорит» пошлина, размер которой после 2-х волн повышений в течение 2024-2025 годов заставит «вздрогнуть» даже бывалых) является то, что во многих случаях название можно доработать, используя профессиональные рекомендации патентного поверенного и тем самым увеличить шансы для успешной регистрации.

С учетом того, что анонсируемые во всех средствах массовой информации изменения в законодательстве, о которых мы расскажем ниже, вступают в силу с 01 марта 2026 года, времени на принятие решения осталось совсем немного.

2. Второй закон, который также является действующим, это закон «О рекламе».

В нем продублировано, что при производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования рассмотренного выше закона «О государственном языке…».

ВЫВОД: в отношении рекламы данные требования УЖЕ ДЕЙСТВУЮТ, т.к. в 2025 году утверждены нормативные словари.

А это значит, что вся текстовая реклама (баннеры, билборды, пилоны, полиграфия, телевизионная и интернет-реклама, электронные рассылки и пр.) должна быть проинвентаризирована на предмет наличия иностранных слов с оперативной их заменой/дублированием русскоязычными вариантами.

3. А вот третий закон, а точнее изменения в него, вступают в силу как раз таки 01 марта 2026 года. Это изменения в закон «О защите прав потребителей».

Этот закон приведен в соответствие все с тем же законом «О государственном языке…» и теперь указанные выше требования в отношении запрета иностранных слов будут действовать в отношении содержания всех видов носителей информации для потребителей:

Правило такое же: информация должна быть на русском языке, а если есть иностранные слова, то они согласно изменениям в законе должны быть при дублировании идентичны по содержанию и равнозначны по размещению и техническому оформлению русским словам.

Поэтому, как пишут многие сми: больше никаких open, sale, coffee, market, SKU и пр.
Теперь либо только на русском языке: открыто, распродажа, кофе, магазин, артикул.
Либо с дублированием: открыто (open), распродажа (sale) и т.д.

Исключение то же самое: для товарных знаков и фирменных наименований.

Строго говоря, уже действующие нормы главенствующего закона «О государственном языке…» итак включают эти требования в отношении информации для потребителей. Тем не менее, видимо, решено усилить их изменениями в профильном законе. Поэтому не ждем 01.03.2026., а готовимся к изменениям уже сейчас.

4. И, наконец, с 01 марта 2026 вступают в силу изменения в закон «Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов недвижимости…».

С 01 марта 2026 года наименования объектов капитального строительства, наименования малоэтажных жилых комплексов (коммерческие обозначения, индивидуализирующие их), которые застройщик планирует использовать в рекламе, связанной с привлечением денежных средств участников долевого строительства, должны быть выполнены ТОЛЬКО с использованием кириллицы.

Что это будет означать на практике пока не совсем понятно. Есть 2 основных версии:
Версия 1: для коммерческих названий недвижимости сделано "послабление" (в первоначальной редакции законопроекта его, кстати, не было, формулировка отсылала к русскому языку также как и в других законах. Однако, уже ко 2-му чтению появилась формулировка с кириллицей).
Использовать слова на иностранном языке также нельзя, но можно использовать их русифицированный вариант (транслитерацию) без привязки к нормативным словарям (есть/нет) и без дублирования переводом.

Версия 2: прямо противоположная - для коммерческих названий недвижимости вообще запрещены варианты с иностранными названиями, только кириллица (= русский алфавит). Соответственно, вариант регистрации товарного знака на иностранных языках для ЖК прямо запрещен данным законом.

Очевидно, что в ближайшие пару лет мы встретим в судебной практике обе версии, т.к. в отсутствие официальных разъяснений бизнес будет пробовать пройти в "игольное ушко" с учетом столь неоднозначных формулировок закона.

Исключение для обеих версий – названия объектов недвижимости, введенных в эксплуатацию ранее. Их переделывать не нужно, даже если они на латинице.

ВЫВОДЫ:

1.Большинство изменений уже вступило в силу, и ждать 01.03.2026. не стоит. Это касается, прежде всего, содержания любой рекламы.

Все рекламные тексты должны соответствовать новым требованиям:

• либо только на русском языке (не забывая про запрет использования русифицированных слов, не включенных в нормативные словари);
• либо с дублированием на иностранном языке тем же шрифтом, размером, графикой и расположением;
• либо регистрировать названия используемых в рекламе брендов, товаров, коммерческих обозначений и пр. как товарные знаки.

2. В отношении информации для потребителей, к которой относится широчайший спектр носителей, начиная от вывесок и витрин и заканчивая карточками на маркетплейсах и меню ресторанов, времени на подготовку к изменениям с 01.03.2026. осталось совсем немного.

Требования аналогичны рекламным. Но, в отличие от рекламы, которая часто носит кратковременный характер, здесь стоит подумать в направлении стабильности (каждый год вывеску менять не будешь…) и узнаваемости названий, а значит, лучше:

• регистрировать их как товарные знаки там, где есть такая возможность (название еще не занято),
• либо оперативно делать ребрендинг, пока контрольно-надзорные органы не начали массовые проверки.

Штрафы, кстати сказать, за нарушение закона «О рекламе» в отношении юр.лиц внушительные:
от 100 000 до 500 000 руб. по ст.14.3. КОАП (на должностных лиц и ИП от 4 000 до 20 000 руб.).

Также, не исключено, что до внесения изменений в КОАП и появления специальных норм, штрафовать будут и по ст.14.5. КОАП, например, в случаях если бизнес будет использовать по-прежнему только иностранное слово в названии без дублирования на русском, что может квалифицироваться как отсутствие обязательной информации для потребителей на русском языке (штрафы для должностных лиц и ИП от 3 000 до 4 000 руб., для юр.лиц от 30 000 до 40 000 руб.).

Напомним, что выплата штрафа не освобождает от необходимости устранить нарушение, иначе будет штраф за повторное нарушение в повышенном размере.

Стоит также учитывать распространенную практику привлечения к административной ответственности одновременно и юр.лица и директора, равно 2 штрафа за одно нарушение.

Также пока нет ответа на вопрос: как именно будет считаться количество нарушений при использовании иностранных слов одновременно на нескольких носителях или в разных формах (вариант-1: на сайте и в меню ресторана, вариант-2: на упаковке товара, на вывеске магазина и в рекламных брошюрах и др.). Это будет одно нарушение или несколько? Пока не сформируется правоприменительная практика в течение 1-2 лет будут колебания в обе стороны (в разных регионах, в разных судах и т.д.).

ИТОГО: размеры штрафов могут существенно вырасти относительно первоначальных цифр.

^** свидетельства на товарные знаки №№525473, 860465, 807450. Правообладатель НАЙК Инноувейт С.В., товарищество с ограниченной ответственностью (коммандитное товарищество), США (US), https://www1.fips.ru/

Как видим, в качестве товарных знаков можно зарегистрировать и оригинальные праздничные слоганы и бренды для товаров (настольные игры, товары для домашних питомцев, ингредиенты для любимого новогоднего салата, праздничную атрибутику) и названия сообществ в соц.сетях, названия медийных продуктов и многое-многое другое.

В каждом из этих вариантов за Правообладателем товарного знака закрепляется исключительное право пользования данным названием в отношении выбранных товаров/услуг (с графическим изображением или без).

Преимущества от такой монополии очевидны: это дает возможность

• легального, единоличного использования обозначения,
• обеспечения узнаваемости, привлечения потребителей за счет оригинальности, новизны, положительных ассоциаций с любимым праздником, что, в свою очередь, способствует созданию популярного/успешного бренда,
• а также, что немаловажно, запрета другим лицам пользоваться похожими названиями.

К Новому году 2025-2026 мы, конечно, уже не успеем, но впереди еще много замечательных праздников, которые тоже достойны внимания и могут быть успешно обыграны в качестве названий для любого бизнес-продукта.

Как говорится, готовь сани летом, а телегу зимой...))


Патентный поверенный РФ №2772
Евдокимова Наталья

Патентно-правовая фирма
"ГОРАМЕЛЛА"




**
1. Товарный знак «БАБКИНА ЕЛКА» №379907, правообладатель Мясников Евгений Анатольевич (в настоящее время ТЗ прекратил свое действие), см. https://www1.fips.ru/;
2. Товарный знак «Ромашковый снег» №704824, правообладатель Невзоров Андрей Геннадьевич, см. https://www1.fips.ru/;
3. Товарный знак «ВРЕМЯ ОЛИВЬЕ» №792976, правообладатель акционерное общество "Останкинский мясоперерабатывающий комбинат", см. https://www1.fips.ru/;
4. Товарный знак «Новый Год наступит скоро, стул в подарок – это клёво!» №889280, правообладатель Пушкарев Сергей Владимирович, см. https://www1.fips.ru/;
5. Товарный знак «МЫ ДЕЛИЛИ МАНДАРИН» №643315, правообладатель ЭДЬЮ ТОЙЗ ЛИМИТЕД, см. https://www1.fips.ru/;
6. Товарный знак «Черноголовка – наша новогодняя газировка» №1107398, правообладатель общество с ограниченной ответственностью «Напитки из Черноголовки-Аквалайф», см. https://www1.fips.ru/;
7. Товарный знак «Дед Мороз всея Руси» №786140, правообладатель общество с ограниченной ответственностью «Союз Дедов Морозов», см. https://www1.fips.ru/;
8. Товарный знак «ЁЛКИВАУ» №1152650, правообладатель Сергеев Владимир Витальевич, см. https://www1.fips.ru/;
9. Товарный знак «НЕ ОДИН ДОМА» №749824, правообладатель общество с ограниченной ответственностью «ПЭТ ХАУЗ», см. https://www1.fips.ru/.

24-26 июня участвовала в знаменитых Петербургских коллегиальных чтениях: https://spbkpp.org/conference-2026

Эту конференцию вот уже 28 лет традиционно проводит Санкт-Петербургская коллегия патентных поверенных, членом которой я являюсь.

В этом году у меня получился ТРОЙНОЙ дебют:
1) первый год моего членства в Коллегии;
2) первая моя Конференция в ее рядах;
3) первый раз в жизни я провела весь день своего рождения прямо на Конференции...))

Послевкусие замечательное!
Не просто интересные докладчики, а, что очень важно - сильная площадка для дискуссий, где после каждого доклада - жаркие дебаты и обмен бесценным опытом с коллегами.

Огромное спасибо организаторам и великолепному модератору Юрию Иосифовичу Бучу - мудрейшему и опытнейшему патентному поверенному, ученому и преподавателю!

До новых встреч любимый город... ))